許多品牌商家都期待能製作屬於自家商品的影片，搭上影音行銷的風潮，而有許多拍攝婚攝、活動紀錄的攝影公司，也希望可以擴大經營的項目，往更故事性的方向前進，而其中遇到最大的阻礙，卻是「影片腳本」的生成，而有了「影片腳本怎麼寫？」的困惑。
商家的期待這邊，常常對微電影有錯誤的想像和期待，很多時候他們最需要的其實是商品的Demo和功能展示，對於在尋找更多商品說明的消費者而言，有劇情的故事反而成了負擔。比起有完整故事的微電影，如何把商品拍得高大上、有質感，把功能介紹的過程趣味化，其實才是最重要的。
這篇文章主要想談的是微電影的部分，所以上面提到的「如何趣味化」，大家可以參考《一步一步學編劇：搞笑催淚大揭密》這門課，我們下面就著重在影本教本範例說明和微電影的腳本規劃教學！
微電影的影片腳本困難之處－無法重複套用
同樣是影片，很多拍攝活動的攝影師，之所以對「影片腳本怎麼寫」感到棘手，是因為傳統的婚攝、活動記錄、企業簡介等等，都有一些常見的套路流程，攝影師知道該拍什麼，現場素材多拍一些，回到電腦前就可以剪輯完工。反正A新人和B新人，A企業和B企業，會要求的內容都差不多。
但微電影這種故事類型的創作，「獨特性」是很重要的，A企業拍過的故事，B企業就無法再使用，因此我們很難整理出一個「固定的套路和要拍的素材」，對這些攝影師來說，就像是開啟了一個全新的世界，自然會覺得很難進入。
但事實上，影片腳本的建立，還是有一些基本的框架的，只要能夠掌握這個框架和步驟，從客戶的商品與行銷目標出發尋找創意，其實依然是有跡可循的。以下我們便要來介紹替客戶量身打造商品（或品牌）微電影的影片腳本流程，並且會在文末提供實際的腳本範例，幫助大家掌握這門技術。
如何打造微電影影片腳本－從故事內容來看
每個故事如果以內容來看，可以分成三個部分：題材、衝突與情感。若是以時間順序來看，也就是從故事的第一秒到最後一秒，都會經過布局、衝突和主旨揭露這三個部分。
一、題材
題材指的就是故事裡的環境、事件、情境，例如上班族故事、親子故事、校園故事、廟門口的故事、撿到錢的故事、中樂透的故事等等。每個故事都有屬於它的題材，而題材也就決定了你要拍什麼（總不會拍廟口的故事，卻在拍工廠吧？），跟後面的衝突和情感是什麼。
二、衝突
衝突就是「想要＋阻礙」，也就是一個人想達成某件事、追求某個東西、打算做什麼，卻遇上了困難。可能是想告白卻沒自信、想升官卻有競爭對手、撿到錢想佔為己有，卻有神明在看等等。
戲劇就是衝突，有衝突才有故事，所以當你決定你想做什麼題材後，要想一想，在這個題材裡，能夠創造什麼衝突，裡面的人會要什麼，又會遇上什麼麻煩。
三、情感
情感則是故事中能打動人心的部分，是和觀眾建立連結的重要元素。情感有很多種，大分類上，就是親情、友情、愛情，再細分可能會有祖孫、父女、兄弟、上司部屬、學長學弟、閨蜜、對陌生人的善意（社會的溫暖）、追求夢想的努力、渴望獲得肯定等等。
在發想故事的時候，只要先想想，這個故事要做什麼題材、會有什麼衝突、要談什麼情感，其實就會很快找到故事的雛型。
商品和品牌做微電影，通常也是希望與目標的社群產生共鳴，建立品牌的形象，因此從商品出發去想想，什麼題材衝突和情感，能夠達成目標，就會找到很多影片腳本的可能性和靈感。
如何打造微電影影片腳本－從組織故事來看
在找到故事的雛型後，該如何組織一個完整的故事呢？那就是把握布局、衝突和主旨揭露這個順序。布局指的就是人物介紹、情境說明，幫助觀眾能夠在進入接下來的衝突階段時，理解主角的困境跟想法，知道他要追求什麼，面對什麼情境。
衝突就是故事的主要情節了，因為有衝突才有戲嘛，我們布局也是為了要在衝突發生前，讓觀眾做好準備，明白主角想要什麼，明白為什麼目標對主角這麼重要，然後就在這個階段，面對一個又一個阻礙。觀眾就會跟著關心，主角的追求受阻了，那接下來該怎麼辦？
最後故事會進入轉折，也就是從原本的不順變順，或是從順變得不順。在這個轉變之中，帶出故事想傳達的主旨，這個主旨通常跟你想談的情感有關，如果情感是父子，主旨就是與父子相關的一個想法，情感如果是追求夢想的心情，其主旨也會是和追求夢想相關的想法。
影片腳本範例參考下載
這篇影本腳本範例《異次元的愛情》，是我們曾經替「講茶」這個品牌規劃的微電影腳本。業主希望替茶葉打造新潮感，不要講到茶葉就是田野啊、雲霧啊、禪意啊，希望可以都會一點，因此選擇了「不賣酒的酒吧」這個題材，然後依照想針對的年輕族群，挑選了「愛情」這個題材，還有「不適合的情侶」這個衝突（想要：在一起；阻礙：個性不合）。
之所以選擇「不適合的情侶」，則是為了配合業主指定的兩種茶葉：凍頂烏龍和日月潭紅茶。在經過對產品的研究後，知道這兩種茶葉產地相同，卻風味各異，從商品特性延伸出了「青梅竹馬卻個性不合」的設定。
歡迎大家將影片腳本範例下載下來，看看影片腳本格式怎麼寫，還有前面提到布局、衝突和主旨揭露是怎麼回事，就會發現，其實規劃一部微電影的影片腳本，是有方法和步驟可循的喔！
下載微電影腳本範例：異次元的愛
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