上面是截取自《阿嬤的衛生紙》微電影中的片段，在故事中將希望置入的商品（衛生紙），變成了刻劃主角與阿嬤之間親情的象徵，是一個非常成功的置入案例。
事實上，象徵是一個非常重要的說故事技巧，無論是在商業行銷上或是文學、影視，都很常看到象徵技巧的使用。這個技巧最重要的關鍵，在於能夠用「有形」的東西，例如杯子、項鍊，衛生紙，去傳達「無形」的概念，例如親情、友情、心中的價值觀等等。
有形的東西能夠產生畫面，也更容易觸動觀眾的情感，因此比起讓角色空談一個無形的概念（我和我爸的關係破裂了），看到他們親情的象徵破碎更容易讓觀眾心碎（她燒掉了爸親買給他的娃娃）。
但究竟該如何創造一個象徵呢？其實非常簡單。
任何東西都能成為象徵，無論是衛生紙、菜刀甚至狗屎。重點是，讓東西與角色在特定的情境下產生互動。如果以公式寫出來，就寫成「象徵」＝「角色」＋「情境」＋「物品」，角色代表象徵投射的對象，情境是象徵投射的意義，物品則是成為象徵的東西。
舉個實際的例子，為了證明狗屎真的能夠成為一個象徵，我來說個關於「狗屎女孩」的故事。有個男孩在尋找他的真命天女，始終沒有結果，但他從沒放棄努力。就在他衰爆了的那個十三號星期五，經歷了漫長的一天與無數厄運的折磨後，一個聲音叫住了他，他閃了神，就這麼踏上一坨熱騰騰的狗屎。
就在他就要飆出髒話崩潰的瞬間，他驚覺那個叫住他的聲音主人，是一個亮眼的女孩。女孩剛搬來城裡，想向他問路，沒想到卻害他踩到狗屎。女孩向他道歉，他完全被女孩的笑容征服，兩人留下了印象。
男孩朝思暮想，期待能有機會再見女孩一面，但他對女孩一無所知。他走在路上失魂落魄，彷彿像在嘲笑他似的，他居然又踩到了狗屎。沒想到，女孩出現了。兩個人對於這個巧合感到好笑，彼此做了自我介紹，開啟了他們的友誼。
第一次約會男孩為了精心準備的禮物，不幸遲到了。他氣喘吁吁的趕到現場，不斷的向女孩道歉，沒想到女孩卻笑了。男孩聞到一股臭味，原來他在趕來的路上，又踩到了狗屎。
兩人感情發展非常順利，但就在男孩決定要邀女孩參加畢業舞會，並在舞會上向她告白的那天，女孩卻神秘的消失了。男孩拼了命想找到女孩，但一無所獲，男孩落入人生的谷底。
男孩坐在公園長椅上，西下的夕陽拖長了他的背影，一隻小狗在他眼前，作勢要拉屎。男孩看著狗的屁股，想起狗屎，想起了女孩，想起他們相遇的過程。他突然好期待，好期待狗狗拉出來的屎，期待他有機會，踩一踩那坨狗屎。
沒想到，狗狗好像便秘了，牠掙扎了一下，什麼也沒拉出來，一溜煙的跑掉了。男孩發瘋似的追起狗來，大喊著：「給我坨屎吧，求求你，給我坨屎吧！」
他費盡千辛萬苦，終於抓住了那條狗，情緒激奮的他將狗狗高高舉起，狗狗對他投以驚恐又無辜的眼神，讓他回過神，漸漸冷靜下來。他流下了眼淚，抱著狗，哭了起來。
「原來你在這裡。」女孩的聲音傳來，男孩驚喜的抬起頭，他朝思暮想的女孩，就站在他面前，看起來有點狼狽。原來女孩為了準備給他的驚喜，去了另一個城巿，好不容易趕了回來。男孩感動的抱住女孩，兩人互相傾述了愛意。突然他們聞到一股臭味，原來剛才男孩抱住狗狗痛哭時，那隻狗嚇得挫屎在他身上，現在沾得他們兩個身上都是。兩個人相視，大笑起來。
我知道這不是一個會得金馬獎的故事，但我相信儘管如此天兵又荒謬，當男孩瘋狂求屎時，我們都明白他腦子裡在想些什麼。狗屎成了女孩的象徵，甚至成了他們感情的象徵。如果劇情中有人開了狗屎的玩笑，我們也會知道那代表了什麼，當男女主角手牽手去街上清除狗大便時，我們也會覺得這個舉動別有含意。
因為我們設計了情境和角色，並且將狗屎放了進去，狗屎不再只是狗屎。
OK，讓我們告別那些排洩物，回到我們的主題上，我想你已經充分瞭解基礎的象徵創造技巧了。只是放到適合的情境中，安排適合的前因後果，任何東西都能成為象徵。下回，我們將繼續討論，如何利用象徵講故事的技巧。
